Googleは「Googleが掲げる10の事実」を 策定しており、ここにはSEO対策のヒントが隠されていると考えられます。
そこで、「Googleが掲げる10の事実」の1つ「『すばらしい』では足りない」について解釈してみたいと思います。
.Googleが提示する本文
Googleは公式に「『すばらしい』では足りない」について以下のように定義しています。
「Google にとって一番であることはゴールではなく、出発点に過ぎません。Google では、まだ達成できないとわかっていることを目標に設定します。そうすることで、目標達成に向けて全力を尽くし、期待以上の成果を残せるからです。Google は、技術革新を繰り返し、機能性の高いサービスに対して、さらに期待を上回る改良を加えています。たとえば、正しいスペルの単語を入力したときに正常に検索されるのを見たあるエンジニアは、スペルが間違っているときの処理方法について改善の余地を見出し、直感的で役に立つスペル チェッカーを開発しました。
たとえユーザーが自分の探すものを正確に把握していなくても、ウェブで答えを探すこと自体はユーザーの問題ではなく Google の問題です。Google は、全世界のユーザーがまだ具体的にイメージしていないニーズを予測し、新たなスタンダードとなるサービスを作り出しています。たとえば、Gmail を始めたときには、当時のどのメールサービスよりも多くの保存容量を提供しました。今考えると当たり前のサービスですが、そう思えるのは、現在 Google のメール容量が新たなスタンダードになっているからです。このような変化をもたらすのが Google の望みであり、新たな一歩を踏み出す方向を Google は常に探しています。つまり、現状に満足しないことが Google のすべての原動力となっているのです。」
参考
https://www.google.com/about/philosophy.html?hl=ja
コンテンツの完成にゴールは存在しない
Googleは上記の文章において「一番であることはゴールではなく、出発点に過ぎません」「現状に満足しないことが Google のすべての原動力となっているのです」と明言しています。
つまり、SEO対策において考えるべきことは「コンテンツの完成にゴールはない」ということです。
仮にSEO対策もコンテンツの中身も完璧に仕上げたとしましょう。
しかし、完璧なのはコンテンツの完成したタイミングでの話であって、今後ずっとそのコンテンツの完成度が100%であるとは限らないのです。
例えば「最新家電7選」という記事を書いたとしましょう。
記事完成時点で最新の家電であったとしても、何か月、それこそ年単位で時間が経過すればさらに新しい家電が登場するわけですから、最新家電に関する記事ではなくなってしまうのです。
リライトや削除を繰り返してコンテンツの完成度を常に高めていく姿勢が重要
SEO対策に終わりがないとしても、だからといって完成度の高さを追求することに意味がないというわけではありません。
例えば「最新家電」に関するコンテンツであれば、新しい家電が登場するたびに記事の内意を更新すれば、最新家電というコンテンツの品質を高い状態で維持できます。
作成したコンテンツをそのまま放置するのではなく、コンテンツの内容が陳腐化してしまったらリライトして品質の高さを取り戻し、必要に応じて個々のコンテンツを削除することも求められるのです。
SEO対策も、検索アルゴリズムが更新されるたびに適切な手法が変化しますから、最新のSEO対策を盛り込んだコンテンツに作り直すことで、常に質の高いSEO対策を実施することにつながります。
まとめ
SEO対策に終わりはなく、SEO対策やコンテンツの品質を常に高い状態に維持するという姿勢が何より重要なのです。
ライターとして、常に最新情報へアンテナを向けておき、いつでも最新の状態に適応できる態勢を整えておくことが求められます。
