年末年始になると、多くの会社がお休みに入ります。
社員も休み、電話もつながらず、お問い合わせへの返信も年明けから。これは当然のことです。
しかし、ここで一つ気になることがあります。
会社がお休みしている間、ホームページまでお休みしているのでしょうか？
もちろん、ホームページは基本的に24時間公開されています。
検索エンジンも年末年始だからといって休業するわけではありませんし、ユーザーがGoogle検索を利用することもできます。
そして最近では、ChatGPTなどの生成AIに質問する人もいます。
つまり、会社はお休みでも、ホームページのSEO対策やAIO対策によって情報を届ける機会は残っているわけです。
今回は、年末年始のSEO・AIO対策について、少し気楽な視点から考えてみたいと思います。
年末年始はSEO対策を休んでもいいのか？
結論からいえば、年末年始にSEO対策の作業を休んでも問題ありません。
むしろ、しっかり休んでください（笑）。
毎日パソコンに向かって検索順位を確認していても、それだけで順位が上がるわけではありません。
SEO対策で重要なのは、日々の更新回数だけではなく、サイトに必要な情報が掲載され、検索ユーザーの目的に合ったコンテンツが整備されていることです。
極端な話、年末年始に記事を一つも公開しなくても、検索順位が安定しているサイトはあります。
反対に、毎日記事を公開していても、検索順位が上がらないサイトもあります。
大切なのは、更新しているという事実ではなく、何を目的に更新しているのかということです。
休業中でも検索需要がなくなるわけではない
例えば、年末年始に家族で旅行する人がいたとします。
ホテルやレンタカー、観光施設について、出発直前に調べることもあるでしょう。
また、自宅で時間が取れるため、リフォームや引っ越しなど、普段は後回しにしていたことを調べる人もいるかもしれません。
こうした検索需要は、会社が営業しているかどうかとは関係ありません。
業種によっては年末年始の検索需要が減る場合もありますが、増える可能性がある業種もあります。
そのため、年末年始のSEO対策では、まず自社の業種にどのような検索需要があるのか考えることが重要です。
SEO対策以前に休業日の情報を掲載しよう
年末年始のSEO対策で意外と見落とされやすいのが、営業時間や休業日の情報です。
例えば、検索結果からホームページを訪問したユーザーが、問い合わせをしようと考えたとします。
ところが、ホームページには通常営業の時間しか書かれていません。
電話をかけてもつながらず、問い合わせフォームから連絡しても返信がない。
これでは、ユーザーは「本当に営業している会社なのか？」と不安になるかもしれません。
せっかくSEO対策で検索結果に表示されたとしても、問い合わせにつながらなければ機会損失になる可能性があります。
年末年始の案内で掲載しておきたい情報
- 年末年始の休業期間
- 通常営業を再開する日
- 問い合わせフォームの受付状況
- 問い合わせへの返信予定日
- 緊急対応の可否
特に、問い合わせフォームを設置しているサイトでは、受付自体は可能でも返信は年明けになる場合があります。
その場合は「お問い合わせは24時間受け付けていますが、ご返信は営業再開後となります」など、対応状況を明確にしておくとよいでしょう。
SEO対策というとキーワードや内部リンクに注目しがちですが、こうした基本情報を整えることもユーザーにとって重要です。
AIO対策では年末年始の営業情報をどう考える？
最近はGoogle検索だけでなく、生成AIを利用して店舗やサービスについて調べる人もいます。
例えば、次のような質問です。
- 年末年始でも営業しているレンタカー会社は？
- 正月に利用できる飲食店を教えて
- 年末年始に対応している害虫駆除業者は？
- 冬休みに利用できる観光施設は？
こうした質問に対して、生成AIがWeb上の情報を参照して回答する場合があります。
ただし、生成AIが必ず自社サイトを引用するわけではありませんし、最新の営業時間を正確に把握しているとは限りません。
だからこそ、ホームページに掲載する営業情報は、できるだけ分かりやすく整理しておきたいところです。
AIが理解しやすい情報は人間にも分かりやすい
例えば、年末年始の営業案内を掲載する場合、単に「年末年始はお休みです」と書くよりも、具体的な期間を明記した方が分かりやすくなります。
「12月29日から1月3日まで休業」「1月4日から通常営業」といった情報です。
もちろん、実際の営業予定に合わせて記載する必要があります。
こうした情報はユーザーにとって役立つだけでなく、検索エンジンやAIがページ内容を理解する際にも参考になる可能性があります。
AIO対策だからといって、特別な文章を大量に追加する必要はありません。
まずは、ユーザーが知りたい情報を正確に掲載することが基本です。
年末年始のSEO対策はキーワードの組み合わせが面白い
SEO対策では、検索キーワードの選定が重要です。
ただし、年末年始に「SEO対策」というキーワードだけを考えていても、季節特有の検索需要は見えてきません。
例えば、飲食店であれば「正月 営業」「年末年始 宴会」「忘年会 個室」など、季節に関連するキーワードが考えられます。
レンタカー会社であれば「年末年始 レンタカー」「帰省 レンタカー」「冬休み 長期レンタカー」などです。
もちろん、これらのキーワードすべてに十分な検索需要があるとは限りません。
重要なのは、ユーザーがどのような目的で検索するのかを考えることです。
地域名を組み合わせると検索意図が具体的になる
例えば「年末年始 レンタカー」というキーワードでは、全国の情報を調べている人が含まれます。
しかし「東京 年末年始 レンタカー」であれば、東京で利用できるサービスを探している可能性が高くなります。
さらに、地域名や利用期間などを組み合わせることで、ユーザーの目的がより明確になる場合があります。
これは年末年始に限らず、地域密着型のSEO対策で重要な考え方です。
大きなキーワードだけで競争するのではなく、地域や目的を組み合わせることで、狙うべき検索ユーザーを絞り込めます。
年末年始に新しいSEO記事を大量投稿する必要はない
ここで少し厳しいことを言うと、年末年始だからといって、無理に記事を量産する必要はありません。
SEO対策の記事を大量に公開しても、その内容が既存記事と似ていれば、サイト全体の情報が充実したとは言いにくいでしょう。
むしろ、すでに掲載している記事を確認し、必要な情報を追加する方が効果的なケースもあります。
例えば、数年前に公開した「年末年始のレンタカー利用方法」という記事があった場合、現在のサービス内容や料金、営業情報が古くなっていないか確認する必要があります。
情報が古いままでは、検索結果から訪問したユーザーが誤解する可能性があります。
リライトするなら検索順位だけで判断しない
既存記事を改善する際は、Search Consoleなどで検索表示回数やクリック数を確認するとよいでしょう。
例えば、検索順位はそれほど高くなくても、特定のキーワードで表示回数が増えているページがあるかもしれません。
その場合、検索意図に合った情報を追加することで、流入の改善につながる可能性があります。
ただし、記事を更新しただけで検索順位が必ず上がるわけではありません。
内容の充実、検索意図との一致、サイト構造などを総合的に確認することが重要です。
AIO対策で怖いのは古い情報を残してしまうこと
年末年始の情報発信で注意したいのが、過去の記事や営業案内をそのまま残してしまうことです。
例えば、数年前の年末年始キャンペーンの記事が検索結果に残っている場合があります。
その記事を見たユーザーが、現在も同じキャンペーンを実施していると誤解する可能性があります。
また、生成AIが古い情報を参照した場合、現在の営業状況と異なる内容が回答に含まれる可能性も考えられます。
こうした問題を減らすためには、記事に対象年度を明記したり、終了したキャンペーンであることを分かりやすく表示したりする方法があります。
情報を更新できる場合は、現在の内容に合わせてリライトすることも検討しましょう。
AIO対策では新しい記事を増やすことだけでなく、既存情報の正確性を維持することも重要です。
競合会社がお休みしている間はSEOのチャンス？
年末年始になると、競合会社も休業する場合があります。
では、競合会社が休んでいる間に記事を更新すれば、検索順位が上がるのでしょうか。
残念ながら、そこまで単純ではありません（笑）。
競合サイトが記事を更新していなくても、すでに公開されているページは検索結果に表示されます。
つまり、競合会社が休業していることと、競合サイトのSEO評価が下がることは別の話です。
ただし、年末年始の問い合わせ対応や営業情報については差別化できる場合があります。
例えば、緊急対応が可能なサービスを提供している会社であれば、その情報を明確に掲載することで、対応先を探しているユーザーに選ばれる可能性があります。
もちろん、実際に対応できないサービスを掲載するのは避けるべきです。
年末年始に見直したいSEOのサイト構造
年末年始は、ホームページ全体を見直す機会としても利用できます。
例えば、過去に公開した記事が増えているサイトでは、関連するコンテンツが整理されていない場合があります。
SEO対策では、記事単体の内容だけでなく、カテゴリーや内部リンクなどのサイト構造も重要です。
関連記事へのリンクが適切に配置されていれば、ユーザーは必要な情報を探しやすくなります。
また、検索エンジンがサイト内の関連情報を把握する際にも役立ちます。
個人的には、外部対策だけに予算を使うよりも、まず内部コンテンツの充実やサイト構造を整理することを重視しています。
外部から被リンクを獲得する施策にも意味はありますが、その評価を活かすためには、サイト内部に十分な情報が必要だと考えているためです。
年末年始のAIO対策はSEO対策の延長で考える
AIO対策という言葉を聞くと、SEO対策とは別の特別な施策が必要だと感じるかもしれません。
しかし、現時点ではSEO対策の土台が整っていることが重要だと考えています。
検索ユーザーに役立つ情報を掲載し、サイト構造を整理し、専門性や実績を伝えることは、SEO対策でもAIO対策でも参考になる考え方です。
例えば、年末年始の営業時間を掲載する際には、単に休業日を案内するだけでなく、問い合わせ方法や緊急対応の可否などを整理しておくとよいでしょう。
ただし、こうした情報を掲載したからといって、必ず生成AIに引用されるわけではありません。
AIO対策については、検索流入だけでなく、会社やサービスの認知度を高める観点から考えることも重要です。
詳しくは、AIO対策のやり方と具体例でも解説しています。
年末年始のSEO・AIO対策チェックリスト
最後に、年末年始に確認しておきたいポイントを整理します。
- ホームページに休業日と営業再開日を掲載する
- 問い合わせへの返信予定を明記する
- Googleビジネスプロフィールの特別営業時間を確認する
- 年末年始に需要があるキーワードを調査する
- 古いキャンペーン情報や営業案内を確認する
- Search Consoleで既存記事の表示回数を調べる
- 必要な記事のリライトを進める
- カテゴリーや内部リンクを整理する
- AI検索で自社情報がどのように表示されるか確認する
すべてを年末年始に実施する必要はありません。
むしろ、休業前に必要な情報を整理しておけば、安心して休めるのではないでしょうか。
まとめ｜会社が休んでいてもWeb集客は続いている
年末年始は多くの会社がお休みに入りますが、検索エンジンやホームページが同じように休業するわけではありません。
ユーザーは年末年始でも必要な情報を検索し、商品やサービスについて調べています。
だからこそ、休業日の情報や問い合わせへの対応方法などを明確にしておくことが重要です。
また、季節に関連するキーワードの調査や既存記事のリライト、サイト構造の整理なども、SEO対策の改善につながる可能性があります。
AIO対策についても同様で、まずは正確で分かりやすい情報を公開することが基本です。
とはいえ、年末年始まで無理にSEO対策の作業を続ける必要はありません。
ホームページに必要な情報を整えておけば、担当者が休んでいる間もユーザーに情報を届けられます。
年末年始はしっかり休んで、年明けからまたSEO・AIO対策に取り組む。
そんな運用でも、十分に合理的なのではないでしょうか。
ということで、SEO担当者の皆さんも、たまには検索順位を気にせずゆっくり休みましょう（笑）。
