不確かさと不安定さが増す現代社会では、人々の価値観が一層多様化しています。このような時代において、企業が従来の視点でブランドの優位性を保つのは難しくなっているため、企業をサポートするブランディング会社の重要性が高まっています。今回は、企業成長を加速させるブランディング会社の集客につなげるSEOについてお伝えします。
新型コロナウイルス拡大時よりも倒産率が上昇
2024年度上半期の倒産件数は4990件（前年同期4208件、18.6％増）と帝国データバンクが発表しており、新型コロナウイルスが蔓延していた時期よりも倒産件数が増えていっている状況となっています。長く続く不景気や物価高騰が続く現代社会において、会社経営も楽ではないのです。
企業を存続させるためには、集客し利益をあげていくしかありません。
ですが、現代のビジネスも過去よりも流動的で、流行りや廃りが早くなっており、ブームが起こっても、すぐにブームが過ぎ去る状況でもあるため、顧客を定着させるのも容易ではないのです。
このような時代において、企業が従来の視点でブランドの優位性を追求する手法は、必ずしも顧客からの支持を得られるとは限らなくなっています。
参照：帝国データバンク【倒産集計 2024年度上半期報（4月～9月）】
https://www.tdb.co.jp/report/bankruptcy/aggregation/hl-abngvm5/
正解が通用しないビジネス戦略
現代のビジネス環境は急速に変化しており、企業が成長を目指すためには、単なる商品やサービスの提供にとどまらず、ブランドとしての存在価値を明確にすることが求められています。
しかし、現代の環境化では、かつて「正解」とされていたビジネス戦略が必ずしも通用するといったケースが減っています。なぜなら、テクノロジーの進化、消費者行動の多様化、そして社会的価値観の変化によって、従来の定石が効果を失いつつあるからです。
現代の企業は、不確実性を前提にした柔軟な戦略と創造性を備える必要があるのです。
現代のビジネス環境では、「正解」が存在しないことを前提に戦略を考える必要がありますが、企業がその答えを見つけるための戦略を導いだすのは簡単ではありません。そこで、企業コンサルタントを行うブランディング会社などの存在が注目されるようになっています。
ブランディング会社の役割
現代のビジネス環境では、企業が市場で優位性を確立し、顧客からの信頼を得るためには、単なる商品やサービスの提供だけでは不十分です。企業そのものが「ブランド」として認知され、独自の価値を築くことが重要となっています。そのため、企業の成長や競争力の向上を目指すうえで、ブランディング会社の役割はますます重要視されています。
そして、ブランディング会社に頼る顧客も増えており、顧客の企業ミッションやビジョン、ターゲット市場、競合環境を分析し、それに基づいて独自のブランドポジショニングを明確にしていかなければなりません。また、ブランドの価値を顧客にどのように伝えるか具体的に設計する必要性があります。
そして、デジタルマーケティングにおいて、SEOは単なるウェブサイトのトラフィック向上の手段ではなく、ブランド認知の拡大や顧客の信頼構築にも直結する重要な施策です。特にブランディングを専門とする企業にとって、SEOを活用することでターゲット顧客の心に訴える効果的な集客にもつながっていきます。
集客につなげるブランディング会社
ブランド価値を伝えるコンテンツの専門家のお話を聞かせていただきました。今回は、ブランディング専門のコンサルティング会社【フォアビスタ株式会社】さんに、ご協力いただいております。
【フォアビスタ株式会社】
https://forevista.com/
掲載許可。承諾済み。
フォアビスタさんの特長は、企業がアダプタビリティ(適応力)を実装できるよう、戦略的なブランディング支援を行っており、新たな市場トレンドを踏まえたブランド戦略の再構築、ブランドアイデンティティを際立たせるデザイン施策、従業員のエンゲージメントを向上させる内部コミュニケーションの強化など、顧客の抱えるブランド課題に合わせた最適なプランを提案しています。
そして、その基礎として、ブランドの適応力を高めるために欠かせないソリューションとして、以下の4つの領域を提供しています。
・Envision（エンビジョン）
・Evolution（エボリューション）
・Creation（クリエイション）
・Communication（コミュニケーション）
これらのソリューションは、単独でも、または組み合わせることで、時代の変化に対応しながら成長を加速させるブランド進化を実現させていく強みを顧客に持たせてくれるため、集客力の高い企業への成長を促してくれることとなります。
また、WEBサイトには企業成長の加速例も数多く掲載され、その成長度合いに関しても目を見張る活躍ぶりが分かります。
ブランディング会社で取り入れられるSEO
ブランディング会社が競合を凌ぐためには、大手が狙う汎用的なキーワードよりも、地域や業界特化型のニッチキーワードをターゲットにするのが効果的です。
「中小企業向けブランディングサポート」や「地域密着型ブランド戦略」など、具体的で検索意図が明確なキーワードを活用することで、コンバージョン率の高い顧客層に興味を持ってもらうことができます。
そして、ブランディング会社がSEOで成功するためには、単なるキーワードの羅列ではなく、ブランディング会社の経験から基づく哲学や価値を反映したコンテンツを提供することが鍵となります。
たとえば、顧客の成功事例や専門的なノウハウをホームページやブログサイトなどで共有することによって、検索エンジンにおける信頼性を高めると同時に、顧客に対しても「この会社なら安心して任せられる」といった印象を与えることが大事になっていきます。
SEOは短期間での成果を求める施策ではなく、中長期的な視点で取り組むことが求められます。ブランディング会社にとっても、それは同じです。SEOを通じ、自社の価値を的確に伝え、適切な顧客層を引き寄せることで、持続的な集客基盤を構築することが重要なのです。
まとめ
現代の不確実なビジネス環境では、ブランディング会社が提供するサービスも多角的な視点を求められている状況でもあります。そのため、SEOも単なる集客手段を超え、ブランド認知の拡大や顧客信頼の構築にも不可欠となっている状況です。WEBサイトのデザイン性だけでなく、情報収集がしやすいなどユーザビリティの高いサイト構築も大切になってきています。
