SEOライターは、検索エンジンの求めている基準に達している記事を作成する必要がありますが、それと同時にクライアントが求めている記事を作成する必要もあります。
ここでは、戦略設計を読み取る必要性、SEOとどう関係があるのかをお話していきます。
戦略設計には記事の土台のすべてがある!
クライアントに依頼を受ける場合でも自社の記事を作成する場合でも、まずは戦略設計を確認したり、建てる作業からはじめます。
コンテンツの方向性、検索ユーザーのインサイト、キーワードの優先順位などをしっかり打ち出しておくことで、安定した質の記事が作成できます。戦略設計を無視してしまうと、記事が土台から崩れてしまうので重要な部分です。
ここの段階でユーザーが知りたいことが書かれているかどうか、が重要なのです。企業目線ではなく、訪問者目線になっているか確認しておきましょう。
また、この段階をライターが行う場合は、ここでミスを修正をしておけば文章を作成してから大幅に手直しをするという事態になりません。
戦略設計の土台にある後方支援とは?
SEOライターなら、戦略設計よりも土台にあるものを知っておきましょう。戦略設計は戦略を実践する戦術の上にあります。そして戦術は、会社の体制やツールなどの後方支援の上に成り立っています。
つまり、戦略設計は会社とライターをつなぐ段階であり、ここを重視することで会社が求める記事を安定して作成できます。戦略はユーザーが求めているものをベースにするので、自然とユーザー視点のコンテンツをつくることができます。
戦略設計が甘かった場合
戦略設計で設定されているキーワードがあまりにも多く検索されていて、上位サイトが競合ばかりという場合は、サブキーワードやサブコンテンツでニッチなものを選び、他のサイトと差別化を図りましょう。
同じメインキーワードでもサブキーワードやサブコンテンツが全く違うと、ユーザーが得られる情報が結果的に違ってきます。
また、サブキーワードの上位ランキングで上の方に来る可能性もあります。
サブキーワードでも上位にランクインすれば、そのページから内部リンクでサイト内の別ページにアクセスしてもらえます。結果的に、あなたの会社やクライアント・サイトの訪問者数を増やすことができます。
まとめ
記事の土台の部分には、どんなページにすればいいかが設定されているので、きちんと理解しましょう。
もし、戦略設計のキーワードが供給過多だったり専門的すぎるなど、読みが甘いという場合はサブコンテンツで軌道修正しましょう。
