SEO対策に取り組んでいると、最近よく見かけるのが「LLMO対策」や「AIO対策」という言葉です。
これまではGoogle検索で上位表示することを目的に記事を制作していたのに、今度は生成AIにも理解してもらえる記事を書かなければならないらしい。
では、AIに評価されるためには、文章の書き方を大きく変える必要があるのでしょうか。
結論からいえば、私はそこまで特別なことをする必要はないと考えています。
SEO対策で重要だった文章構成やサイト構造、専門性のある情報発信は、LLMO・AIO対策を考えるうえでも土台になります。
ただし、人間が読みやすいと感じる記事と、検索エンジンや生成AIが情報を整理しやすい記事には、共通する部分もあれば異なる部分もあります。
今回は、LLMO・AIO対策で意識したい記事構成について、SEOの実務目線から考えてみましょう。
LLMOとAIO対策はSEO対策と何が違う？
まず、LLMOとAIOという言葉を整理しておきます。
LLMOは、Large Language Model Optimizationの略称で、大規模言語モデルに自社の情報やコンテンツを認識してもらいやすくする取り組みを指します。
AIOは、AI検索への最適化を意味する言葉として使われることがあります。
ただし、これらの用語には業界全体で統一された定義があるわけではなく、サービスや解説者によって使い方が異なる場合があります。
SEO対策が検索結果での露出や流入を重視するのに対し、LLMO・AIO対策では生成AIによる情報の紹介や引用なども意識します。
もっとも、LLMO・AIO対策だけを実施すれば、SEO対策が不要になるという話ではありません。
私は、現時点ではSEO対策の基礎を整えたうえで、LLMO・AIO対策を考える方法が現実的だと思っています。
LLMO・AIO対策では文章の読みやすさが重要？
SEOライティングでは、昔から文章の読みやすさが重要だといわれてきました。
一つの段落が極端に長かったり、何について説明しているのか分からなかったりする記事は、ユーザーにとって読みづらいものです。
LLMO・AIO対策でも、情報が整理された記事を制作することには意味があります。
例えば、複数の話題を一つの段落に詰め込むよりも、見出しごとにテーマを分けて説明した方が、内容を理解しやすくなります。
ただし、ここで勘違いしてはいけないことがあります。
見出しを増やしたり、文章を短くしたりすれば、必ず生成AIに引用されるというわけではありません。
文章構成は情報を整理するための手段であり、それ自体がAIへの露出を保証するものではないのです。
改行タグやHTML構造はLLMO・AIO対策に関係する？
ブログ記事では、文章の間に大量の空白を入れているページを見かけることがあります。
スマートフォンで表示した場合、何度もスクロールしなければ次の文章にたどり着けないこともあります。
こうした記事は、読者にとって使いやすいとはいえません。
ただし、連続改行があるだけでGoogleから必ず低評価を受ける、という単純な仕組みでもありません。
大切なのは、HTMLを本来の目的に合わせて使用し、読みやすいページを制作することです。
pタグは段落、brタグは改行に使用する
HTMLでは、文章の段落を示すためにpタグを使用します。
一方、brタグは文章の途中で改行するためのものです。
例えば、同じ話題について説明している文章を途中で改行したい場合と、別の話題として段落を分けたい場合では、使い方が異なります。
文章の間隔を広げたいだけなら、不要な改行を何度も追加するよりも、CSSで段落の余白を調整する方法が適切です。
見出しにはh2やh3などを使用し、記事の階層を整理するとよいでしょう。
こうしたHTMLの基本を守ることは、LLMO・AIO対策以前に、ホームページを適切に制作するための重要な要素です。
LLMO・AIO対策で見出しをどう構成する？
記事構成を考える際、私が重要だと思っているのが、見出しと本文の関係です。
例えば「SEO対策のメリット」という見出しがあれば、その下にはSEO対策のメリットについて説明する文章を配置します。
当たり前の話に聞こえるかもしれませんが、実際には見出しと本文の内容が一致していない記事もあります。
見出しでは検索順位について説明すると書いているのに、本文ではホームページ制作の話ばかりしている。
これでは読者が必要な情報を探しにくくなります。
一つの見出しで一つのテーマを説明する
LLMO・AIO対策を意識する場合も、見出しごとにテーマを整理する考え方は有効です。
例えば、AIO対策について解説するのであれば、次のような構成が考えられます。
- AIO対策とは何か
- SEO対策との違い
- AIO対策で取り組む内容
- AIO対策の効果測定
- AIO対策の注意点
このように構成すれば、読者は知りたい情報を探しやすくなります。
ただし、見出しを細かく分けすぎると、記事全体の流れが分かりにくくなる場合もあります。
重要なのは見出しの数ではなく、読者が理解しやすい順序で情報を配置することです。
LLMO・AIO対策でもキーワードの配置は重要
SEO対策では、狙っているキーワードをタイトルや見出し、本文に配置することが一般的です。
LLMO・AIO対策でも、記事が何について説明しているのかを明確にすることは重要だと考えています。
ただし、キーワードを大量に入れればよいというものではありません。
例えば「LLMO対策」「AIO対策」という言葉を何十回も繰り返しても、記事に新しい情報がなければ、読者にとって役立つコンテンツにはなりません。
私自身、SEO対策ではキーワードの出現頻度や記事全体への分布を確認することがあります。
特に狙っているキーワードが記事の一部分だけに集中していないか、関連する説明が適切に配置されているかといった点です。
ただし、適切なキーワードの割合は業種や検索意図によって変わると考えています。
特定の比率を満たすことよりも、そのテーマに必要な説明が十分に掲載されているかを優先したいところです。
LLMO・AIO対策は記事の文字数を増やせばよい？
SEOライティングでは、記事の文字数について相談されることがあります。
「何文字書けば上位表示できますか？」という質問です。
しかし、すべての検索キーワードに共通する最適な文字数があるわけではありません。
例えば、営業時間を知りたいユーザーに対して、1万文字の記事を用意する必要はないでしょう。
一方、SEO対策の具体的な方法を詳しく知りたいユーザーであれば、ある程度の情報量が必要になる可能性があります。
個人的には、一般的な解説記事であれば4,000文字程度が構成を整理しやすい場合もあると考えています。
ただし、文字数だけで検索順位やAIへの引用が決まるわけではありません。
LLMO・AIO対策でも、記事の長さより検索意図に合った情報が揃っているかを確認する必要があります。
生成AIに紹介されたいなら独自情報を増やす
LLMO・AIO対策について考える際、個人的に重要だと思っているのが独自情報です。
例えば「SEO対策ではキーワード選定が大切です」という説明は、多くのサイトで紹介されています。
もちろん間違った説明ではありませんが、それだけではほかの記事との差が見えません。
そこで、自社で取り組んだ事例や分析結果、具体的な経験などを掲載することが重要になります。
例えば、特定の業種でどのようなキーワードを選び、どのページを改善し、どのような変化があったのか。
こうした情報は、実際に検証した人でなければ詳しく説明できない場合があります。
独自の情報を公開することは、サイトの専門性や信頼性を伝えるうえでも役立ちます。
ただし、独自情報があるからといって、必ず生成AIに引用されるわけではありません。
まずはユーザーに役立つ情報を充実させ、その延長としてLLMO・AIO対策を考えることが重要です。
LLMO・AIO対策ではサイト構造も見直したい
記事単体の文章構成だけでなく、サイト全体の構造も重要です。
例えば、SEO対策に関する記事が数十本あっても、関連する記事同士が内部リンクでつながっていなければ、ユーザーは必要な情報を探しにくくなります。
また、カテゴリーが整理されていない場合、サイト内にどのような専門情報があるのか分かりにくくなります。
そこで、関連するテーマをカテゴリーごとに整理し、必要な記事へ内部リンクを設置します。
例えば、AIO対策の記事からSEO対策の基礎記事へリンクを設置したり、LLMO対策の記事から構造化データの解説記事へつなげたりする方法です。
内部リンクはユーザーの回遊を助けるだけでなく、検索エンジンがサイト内のページを発見し、関連性を理解する際にも役立ちます。
個人的には、被リンクなどの外部対策に取り組む前に、まず内部コンテンツとサイト構造を充実させることを重視しています。
E-E-A-TはLLMO・AIO対策でも意識したい
SEO対策では、E-E-A-Tという考え方が知られています。
これは経験、専門性、権威性、信頼性を表す概念です。
特に医療や法律など、正確性が重要な分野では、情報の信頼性に十分な配慮が必要です。
例えば、医療に関する記事であれば、専門家による確認や信頼できる資料の参照などが重要になります。
LLMO・AIO対策でも、誰が書いた記事なのか、どのような経験に基づいているのかを明確にすることには意味があります。
ただし、著者プロフィールを設置するだけでAIに評価されるというわけではありません。
プロフィールと記事内容の専門性が一致していることや、実際に役立つ情報を掲載していることが重要です。
構造化データはLLMO・AIO対策に必要？
LLMO・AIO対策では、構造化データについても話題になります。
構造化データは、ページに掲載されている情報の意味を検索エンジンに伝えるための仕組みです。
例えば、記事、人物、店舗、商品など、ページ内容に応じた情報を整理して記述できます。
ただし、構造化データを設置するだけで検索順位が上がったり、生成AIに必ず引用されたりするわけではありません。
まずはページに掲載されている情報が正確であること、サイト構造が整理されていることが重要です。
構造化データは、それらの情報を補足する施策として考えるとよいでしょう。
LLMO・AIO対策の効果はどう測定する？
SEO対策では、Search ConsoleやGoogleアナリティクスを利用して、検索順位や表示回数、流入状況を確認できます。
一方、LLMO・AIO対策では、検索順位だけでは効果を判断しにくい場合があります。
例えば、生成AIに会社名が紹介されても、ユーザーがその場で疑問を解決すれば、ホームページへのアクセスが発生しないことがあります。
そのため、AIO対策ではサイトへのアクセス数だけでなく、AI検索での露出状況や指名検索の変化なども確認したいところです。
ただし、指名検索が増えたとしても、そのすべてがAIO対策の影響とは限りません。
広告やSNS、口コミなどの影響も考えられるため、複数の指標を組み合わせて検証することが大切です。
LLMO・AIO対策の記事構成チェックリスト
最後に、記事を制作する際に確認しておきたい項目をまとめます。
- 記事のテーマがタイトルから分かるか
- 見出しと本文の内容が一致しているか
- 段落が適切に整理されているか
- 不必要な改行や空白が多すぎないか
- 狙っているキーワードが自然に配置されているか
- 検索ユーザーの疑問に答えているか
- 実務経験や独自情報が含まれているか
- 著者や運営者の情報が明確か
- 関連する記事へ内部リンクが設置されているか
- 公開後に検索結果やAIでの露出状況を確認しているか
すべての項目を完璧に満たす必要はありませんが、記事を見直す際の参考にはなるでしょう。
まとめ｜LLMO・AIO対策はSEOの基本を忘れないこと
LLMO・AIO対策という言葉が広まったことで、生成AIに向けた新しい文章の書き方が必要だと考える人もいるでしょう。
しかし、現時点ではSEO対策の基本を整えることが重要だと考えています。
見出しや段落を適切に使用し、検索意図に合った情報を掲載し、独自性や専門性のあるコンテンツを充実させる。
こうした取り組みは、SEO対策でもLLMO・AIO対策でも参考になるものです。
もちろん、生成AIの仕組みとGoogle検索の仕組みが完全に同じというわけではありません。
そのため、LLMO・AIO対策については、実際のAI検索での表示状況を確認しながら検証していく必要があります。
ただし、生成AIに紹介されることだけを目的に、読者にとって不自然な記事を制作する必要はないでしょう。
まずは人間が読んで分かりやすく、役立つ記事を作ること。
そのうえで、検索エンジンやAIにも内容が伝わりやすいサイト構造を整えることが、LLMO・AIO対策の基本だと考えています。
