SEO対策したつもりでも、ぜんぜんランキング上位に上がらないことがありますよね。ライターとして基本的なスキルが身についていないというよりも、基本的なポイントを誤解しています。
ここではライターのSEO失敗例を参考に、基本のおさらいをしていきます。
クライアントが発信したい情報だけに注目している
SEOライターのほとんどが、クライアントから依頼を受けて記事作成を行います。どのような情報を発信したいか、含めて欲しいキーワードは何かなどのレギュレーションを読んで発信するべき情報を把握します。
とても大切なことなのですがSEOで評価されるのはユーザー視点の記事ですから、発信したい情報をユーザー視点で記事として執筆できていないとSEO効果は得られません。
クライアントが求めているものと、ユーザーが求めているものを結びつけることを目指してください。
キーワードの別の検索意図に引っ張られている
SEO対策として設定するメインのキーワードには検索意図が複数もありますので、狙った意図と違う意図の方が多く検索されている単語もあります。
例えば「サーバー」という単語は、飲食店などでよく見る下に蛇口がついているお酒の容器よりも、情報管理などに使うソフトウエアなどの方が圧倒的に検索されています。
サブに持ってくるキーワードで検索されやすくする工夫が必要です。
SEO対策ができるライターはメインやサブのキーワードを事前に検索し、上位に来ているページからユーザーの検索意図を分析しています。
文章が凝りすぎている
SEO対策は文章の読みやすさが重要ですが、小説のような凝った言い回しや長いたとえ話は不要です。
SEO対策でいうところの文章の読みやすさは、簡潔で難しい言葉が入っていないことをいいます。旧漢字を使ったり、全体の70％ひらがな、30％は漢字という理想的なバランスからとても離れているとユーザーは読みにくいです。
専門的なシステム、技術を紹介する記事でも、中学生や高校生が呼んでも理解できる文章を目指しましょう。難しいことを簡単に説明するためにはベースとなる情報の読解力、自分の言葉に変換する説明力がいります。
まとめ
SEO対策で失敗してしまう人は無意識のうちに、上記のようなことをやっているかもしれません。
ライターとしてスキルを上げるためにも、キーワードを検索してみる、分かりやすい文章にするといった基本を大切にしましょう。
