競合相手に検索結果順位で負けないためには、しっかりとしたSEO対策が欠かせません。
Googleの評価基準の中で特に高い位置に存在する基準「E-A-T」を理解することは、SEO対策の基本にして奥義といえる内容だといえます。
そこで、Googleの評価基準「E-A-T」について解説します。
評価基準「E」とは？
評価基準「E」とは「Expertise（専門性）」のことです。
これは、必要な情報が網羅されており、深い知識を得ることで問題を解決できるような高品質なコンテンツであることを意味します。
専門性の評価を高めるためには、特定のジャンルに特化したコンテンツを、高品質で大量に作り出すことが重要です。
また、その知識の専門家に取材して信ぴょう性の高い情報をまとめることも、専門性の評価を高めるうえで重要なことの1つとなります。
評価基準「A」とは？
評価基準「A」とは「Authoritativeness（権威性）」のことです。
これは、情報の発信者が「その情報の専門家である・その情報に詳しい立場の人間である」ことを示す根拠のことを意味します。
例えば医療系のコンテンツを作成するにあたって現役の医師がコンテンツを作成または監修していることで「現役の医師が言っているのなら」と安心してコンテンツを読み進めることができます。
コンテンツの作者に権威性がなくても、権威性のある第三者から被リンクされることで「あの権威ある人が紹介している」という、権威性を借りるような状況を作り出すことも可能です。
評価基準「T」とは？
評価基準「T」とは「Trustworthiness（信頼性）」のことです。
掲載されている情報が「信用できるものである」ということを意味します。
例えば「Aという商品を実際に使ってみた人のレビュー」と「Aという商品を使ったことがなく、憶測で記事を書いている」という2つの場合、前者の方が信頼性が高いと評価されます。
コンテンツの作成者本人が使ったことのない商品である場合などであっても、信頼できる情報源を参照していることで信頼性を確保することが可能です。
また、情報源を明確にすることも、信頼性の確保につながります。
まとめ
Googleの評価基準の中で高位に位置する「E-A-T」を重視することで、レベルの高いSEO対策を実施することができます。
これらはライターとして記事作成をしていく中で一貫性をもって取り組むべきことであり、どれかを著しく欠けば評価されることは難しいでしょう。
ライターとしてSEO対策を万全に実施したいのであれば、「専門性」「権威性」「信頼性」を意識してコンテンツを作成することを心がけてください。
