現在、最も人気が高いプラットフォームともいえるYouTube。TVよりも刺激が強く楽しいコンテンツへと成長しています。今回は、若者世代に向けたネットショップのブランディングとして使えるYouTube広告についてお伝えします。
ネットショップが利用するべき広告媒体
ネットショップはSNSのTwitterやInstagramを利用した配信で、顧客やみなし顧客に情報や広告を流し収益を上げようとしますが、不特定多数のアプローチには適さないことが多いのです。ネット集客の観点からすれば相手へ印象を与える情報を投げかけることが重要なのですが、メッセージや写真だけでは効果が薄いのです。
なぜ数百、数千万円もの費用を掛けて大企業はTVCMを流すのか。
それは、年齢問わず不特定多数に視聴してもらい鮮明なコメントやイメージを潜在意識に訴えかけることが出来るからです。しかし、現代においてTVの影響はインターネットと二分化されている状況で、若い世代ほどTVよりもインターネットのエンターテインメント性に惹かれ利用する時間も長くなっています。
ネットショップが利用するべき広告は、ヒトが最も集まる場所でブランディングすることが重要なのです。その役を担うのが、TVCMやリスティング広告ではなく、YouTube広告。若い世代へのアプローチとして効果が高い広告だと言えます。
若い世代をターゲットにする企業におすすめYouTube広告
YouTubeで動画配信を行う企業も増えていますが、再生回数が数百回程度。登録者数も数百人。これでは、自社のアピールもブランディングも行えません。
YouTubeで知名度を上げるのであれば、YouTube広告まで手を伸ばすことをおすすめします。動画広告を打ち出すことにより、視聴者へ直接アピールすることが可能となり、自身のチャンネルへ誘導し登録者数を増やすだけでなく、不特定多数の潜在顧客へアプローチができます。
YouTube広告を利用して、その名を広めた「炎の講演家 鴨頭嘉人」さんなど、YouTube広告を利用することで、潜在顧客へのアプローチが上手くいった例もあります。彼は、インストリーム広告を使い全ての視聴者に強いイメージを残すことに成功しました。
インストリーム広告は本編再生前や本編視聴途中で広告が流れ、再生時間によってスキップ可能な動画広告やスキップ不可の動画広告など種類を選べることや、最後まで再生されずにスキップされた場合には料金が発生しないなどのメリットがあります。
ただし、見たくもないCMを何度も永遠と見せられ苦痛となれば、視聴者には悪影響となる反面もあります。だからこそ、視聴者が楽しめるCMを作り上げる必要があるので、SNSよりもハードルが高いかもしれませんが、集客の見込みが少ない物を利用するよりも、バズる可能性が高い物を利用しなければ利益はあがりません。
まとめ
YouTube広告は、音声付きで動画広告を見てもらえる数少ない媒体になります。
TVCMのような高額な費用も必要ありません。魅力的な動画広告で不特定多数の潜在顧客にアプローチし、ブランディングを成功させてみてはいかがでしょうか。
