ネットでキーワードを検索して、最適なWebサイトやページが出てくるのはインデックスのおかげです。
クローラーがさまざまなサイトを循環して内容を確認し、データベースに戻ったら集めてきたデータを整理します。「肌ケアについて書かれているサイト」「不動産に関する情報があったページ」などカテゴリ別に記録します。
このカテゴリ別に記録することを、インデックスと呼びます。
ページがインデックスされるとユーザーの目に最初に触れる
アナタのページがクローラーによって収集され、インデックスされたら、検索エンジンのランキングに表示されます。そこがユーザーに最初に目に触れるページです。
つまりインデックスされたページが高品質だと、ユーザーは「いいサイト」と判断して繰り返し訪問します。ページ内に内部リンクが貼ってあれば別のページにもアクセスしますし、問い合わせフォームのボタンがあれば問い合わせをしたりします。
インデックスされたページの記事が手抜きで、内部リンクなどもなければ「よくないサイト」と判断されてしまいます。どのページが選ばれるか分からないので、すべてのページに内部リンクと問い合わせフォームが表示されるようにしておくと安心です。
インデックスされるページは選べない
インデックスされるページは選ぶことができません。紙媒体と違って、どのページが最初に表示されるか分からないです。どのページも読みやすく作っておくことで、ユーザーが訪問します。
ページはタイトルの下に説明文が表示されます。この説明分の内容でアクセスするかどうかが決まるので、説明文は誰が呼んでも分かりやすいものにしましょう。
キーワードは詰め込み過ぎると検索エンジンの評価を落とすので、「会員登録無料」や「ユーザー登録数No.1」などサイトの強みを記載して目を引いてください。
そしてインデックスされるためには、こまめにサイトを更新しましょう。よく更新されているサイトはクローラーも更新することが増えるので、選ばれやすくなります。
でもただひたすら更新すればいいというわけではありません。GoogleはSEO対策をしていないサイトをインデックスから削除してしまうので、ユーザー目線を心がけて更新しましょう。
インデックスされない原因とは？SEO対策で確認したいポイント
Webサイトを公開したにもかかわらず、Googleの検索結果にページが表示されない場合があります。
このような状況では、まずページがインデックスされているか確認する必要があります。
そもそもGoogle検索では、ページの発見、クロール、インデックス登録、検索結果への表示という複数の処理が行われます。
そのため、クローラーがページを訪問したからといって、必ずインデックスされるわけではありません。
また、インデックス登録された場合でも、検索順位の上位に表示される保証はありません。
ネット集客を考える際には、まずインデックスの状況を把握し、その後に検索順位やアクセス数を分析することが大切です。
クロール済みなのにインデックスされない理由
Google Search Consoleでは、ページがクロールされていても、インデックスに登録されていない状態を確認できる場合があります。
この場合、必ずしもWebサイトに技術的な問題が発生しているとは限りません。
例えば、以下のような状況が考えられます。
- 他のページと内容が似ている
- ページ独自の情報が少ない
- 検索意図に対して内容が十分ではない
- URLの正規化によって別ページが優先されている
- Googleが現時点で登録を見送っている
ただし、これらは確認すべき要因の例であり、特定の原因を断定できるものではありません。
また、文字数が少ないからインデックスされない、記事を更新していないから登録されない、と単純に判断するのも適切ではありません。
重要なのは、そのページがどのような役割を持ち、利用者に必要な情報を提供しているかという点です。
Google Search Consoleでインデックス状況を確認する
インデックスの状態を調べる際に活用したいのが、Google Search Consoleです。
Search Consoleの「URL検査」では、対象ページがGoogleに登録されているか、クロールやインデックスに関する情報を確認できます。
例えば、新しく公開した記事が検索結果に表示されない場合は、対象URLを入力して状態を調べます。
また、Webサイト全体のインデックス状況を把握したい場合には、「ページのインデックス登録」レポートも役立ちます。
確認したい項目は以下のとおりです。
- インデックス登録の有無
- 最終クロールの状況
- Googleが選択した正規URL
- noindexの設定
- クロールを妨げる設定の有無
- インデックス未登録の理由
このような情報を確認することで、修正が必要なページと、経過を観察すべきページを整理できます。
インデックス登録のリクエストは万能ではない
Search Consoleには、URL検査からインデックス登録をリクエストする機能があります。
新規ページの公開や重要な修正を行った場合には、活用を検討してもよいでしょう。
ただし、リクエストしたからといって、すぐにインデックスされるわけではありません。
同じURLに何度もリクエストを送信すれば、検索順位が上がるという仕組みでもありません。
ネット集客では、登録リクエストを繰り返すことよりも、ページの内容やサイト構造を改善する方が重要になる場合があります。
インデックスを意識した内部リンクの設計
Webサイトのインデックス状況を考えるうえで、内部リンクも重要な要素です。
内部リンクとは、同じWebサイト内にある別のページへ移動できるリンクを指します。
例えば、ネットショップで商品紹介ページを公開した場合、関連するカテゴリーや商品一覧ページからリンクを設置する方法があります。
また、ブログ記事であれば、関連するテーマの記事同士をつなげることで、利用者が必要な情報を探しやすくなります。
ただし、内部リンクを大量に設置すればよいというわけではありません。
関連性の低いページへ無理に誘導しても、利用者にとって使いにくいサイトになってしまいます。
私がSEO対策を考える際にも、単純なリンク数より、ページ間の関係性を重視します。
例えば、以下のような構造です。
- サービス紹介ページから料金ページへ誘導する
- 商品カテゴリーから個別商品ページへ誘導する
- 基礎知識の記事から詳しい解説記事へ誘導する
- 比較記事から各サービスの詳細ページへ誘導する
このように情報を整理することで、検索エンジンがページを発見しやすくなるだけでなく、利用者にとっても分かりやすいWebサイトを構築できます。
XMLサイトマップとcanonicalの役割
インデックス対策では、XMLサイトマップとcanonicalの設定も確認しておきたい項目です。
XMLサイトマップは、Webサイト内のURLを検索エンジンに伝えるためのファイルです。
特にページ数が多いサイトや、新しいページを頻繁に追加するサイトでは、URLの発見を補助する役割があります。
ただし、XMLサイトマップにURLを登録しただけで、インデックスが保証されるわけではありません。
一方、canonicalは、内容が同じ、または非常に似ている複数のURLについて、どのURLを代表として扱ってほしいか検索エンジンに伝えるための設定です。
例えば、同じ商品が複数のURLで表示されるネットショップでは、意図しないURLの重複が発生する場合があります。
このような状態では、検索エンジンに伝えるべき代表URLを整理することが重要です。
ただし、canonicalを指定してもGoogleが必ずそのURLを選ぶとは限りません。
設定だけに頼らず、内部リンクやサイトマップに掲載するURLとの整合性も確認しましょう。
AI検索を意識したインデックスとSEOの考え方
近年は、通常の検索結果だけでなく、AIを活用して情報を調べる利用者への対応も考えられるようになりました。
そこで意識したいのが、SEOとAIOの関係です。
AI検索への対応を検討する際にも、まずはページの内容を検索エンジンが適切に把握できる状態にしておくことが基本となります。
例えば、商品やサービスについて説明するページでは、次のような情報を整理しておくとよいでしょう。
- 商品やサービスの特徴
- 利用するメリットと注意点
- 料金や提供条件
- 実際の利用事例
- よくある質問と回答
- 情報の発信者や運営者
こうした内容を分かりやすい見出しで整理することは、通常のSEOだけでなく、情報を比較する利用者への対応にもつながります。
ただし、Googleのインデックス登録と、すべての生成AIサービスによる情報取得は同じ仕組みではありません。
インデックスされているからといって、必ずAI検索で引用・紹介されるわけではない点にも注意が必要です。
インデックス登録後は検索順位と集客効果を分析する
インデックス登録が確認できたら、次に考えるべきことは検索結果からの流入です。
Search Consoleでは、検索キーワードごとの表示回数やクリック数、平均掲載順位などを確認できます。
例えば、ページが検索結果に表示されていても、クリック数が少ない場合があります。
その際には、検索意図とタイトルの整合性や、検索結果に表示される説明文、競合ページとの違いなどを確認することが改善の入口となります。
また、アクセスが増えても問い合わせや購入につながらない場合には、ページ内の導線やサービス説明の見直しが必要かもしれません。
ネット集客では、インデックス登録だけを目標にするのではなく、検索結果への表示、クリック、サイト内での行動、コンバージョンまでを一連の流れとして考えることが大切です。
インデックスはWeb集客のゴールではなく、検索経由で利用者と接点を作るための重要な土台です。
検索エンジンに正しく内容を伝えることと、利用者にとって価値のある情報を提供すること。この両方を意識してWebサイトを改善していきましょう。
まとめ
インデックスされるとネット集客に大きな効果が期待できます。1ページ1ページ、ユーザーのことをきちんと考えて作成していきたいですね。
